奢侈品牌扎堆發行NFT紀梵希通過NFT宣傳新品

過去一段時間,包括LVMH、紀梵希等在內的奢侈品牌似乎迷上了發行NFT。11月23日外媒消息指出,法國時尚品牌紀梵希與數字藝術家Chito合作推出NFT系列,包含15個不同版本,以宣傳該品牌

過去一段時間,包括LVMH、紀梵希等在內的奢侈品牌似乎迷上了發行NFT。11月23日外媒消息指出,法國時尚品牌紀梵希與數字藝術家Chito合作推出NFT系列,包含15個不同版本,以宣傳該品牌的2022年春季新品。

該項目由紀梵希創意總監馬修·威廉姆斯Matthew M. Williams領導,本次NFT系列的推出也體現了年輕的設計師作為領導者所帶來的創新能力。數字資產將在 OpenSea 的市場上展示並公開拍賣,這也吸引了與紀梵希以往典型的優雅和成熟消費者截然不同的觀眾。在NFT 市場 OpenSea上的活躍消費者?可能了解拍賣。由此紀梵希也可以向以前的營銷策略可能沒有達到的富裕觀眾宣傳和展示即將推出的系列。

值得一提的是,這並不是紀梵希首次推出NFT虛擬作品,早在今年6月,紀梵希首次推出NFT虛擬作品。該系列由紀梵希、倫敦畫廊所有者Amar Singh及Rewind Collective的藝術家共同合作完成,作品採用動畫肖像形式。據了解,該NFT系列虛擬藝術品將於6月21日至26日在VeVe平台發售,限量發售1952件,收益用於支持LGBTQIA+社區。

威廉姆斯指出,我一直想探索 NFT 這個令人興奮的新領域。Chito此前已經活躍在生態系統中,這讓我們覺得在這個系列上進行合作變得更加自然,並將我們對紀梵希的集體願景推進一步。

事實上,不只是紀梵希,眾多奢侈品牌乃至IP強大的品牌似乎對 NFT 的影響力變得更有信心,並在營銷策略中更多地實施它們。?諸如義大利時裝品牌Dolce&Gabbana8月份在奢侈品市場UNXD上推出其NFT系列,以「架起實體與形而上學的橋樑」。LV在限量版在線體驗中使用遊戲內 NFT 來慶祝其成立 200 周年。古馳(Gucci)也表示發布NFT只是時間問題。而一些IP強大的品牌,諸如漫威等還推出蜘蛛俠、美國隊長NFT 。

據數據統計,7月份NFT數字收藏品的總銷售額超過12億美元,接近2021年前兩個季度總銷售額的一半。而最新數據顯示,NFT鏈上銷售總額突破150億美元。NFT擁有巨大的市場前景,也成為眾多企業創新增長的一個重要突破口。

摩根士丹利還發布報告指出,NFT及各種社交遊戲,可能將為精品產業創造龐大的商機。品牌在NFT、社交遊戲領域的諸多嘗試,都有助於他們開拓新客群,認識這個新市場,品牌正處於NFT及元宇宙遊戲的概念驗證階段,證據顯示目前的測試都成功了,下一個階段則是如何變現。在3,000億美元的NFT市場中,各種數字奢侈品和收藏品可能會獲得超過250億美元的份額。

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編譯者/作者:金色財經 meio

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