十歲知乎欲上市向「錢」奔跑

40歲的周源,終於等來IPO敲鐘。 12月23日,有消息稱,知乎正在撰寫 IPO 報告和上市申請書,上市地點可能在港股或美股。 其實呢,作為2010年誕生的獨角獸,知乎是上市的「後進分子」

40歲的周源,終於等來IPO敲鐘。

12月23日,有消息稱,知乎正在撰寫 IPO 報告和上市申請書,上市地點可能在港股或美股。

其實呢,作為2010年誕生的獨角獸,知乎是上市的「後進分子」了!

十歲知乎欲上市向「錢」奔跑

十年前,一眾日後的互聯網超級獨角獸批量誕生,如今,小米、美團,愛奇藝等都先後登陸資本市場。即便是落後的快手,也將在下個月中旬進行聆訊。

為什麼知乎十年磨一劍才上市?

很大可能是,高管認為目前被低估,知乎上市將會吃虧。

知乎在國內暫沒有可對標的企業,產品層面最相似的是海外問答平台Quora,在2019年8月估值為20億美元,而彼時知乎完成F輪融資,估值為35億美元。

事實上,與其擔心被低估,知乎倒不如擔心有沒有好的變現模式。

十歲知乎欲上市向「錢」奔跑

上市公司首先要考慮商業模式的問題,流量變現是互聯網公司造血能力的關鍵。現階段,知乎雖然有流量,但顯然沒有找到好的變現模式。

知乎本質上是問答社區,其最重要的商業價值,應該是十年來積累的巨量知識。而知識變現的邏輯,最為典型的是羅輯思維的得到。

十歲知乎欲上市向「錢」奔跑

單靠知識付費,思維造物未能保持強勁向上。思維造物的遭遇或許說明,在版權意識剛剛覺醒的中國,知識付費還不是一個成熟的商業模式。

2016年,知乎開始試水知識付費領域,先後推出了「知乎大學」、值乎、知乎LIVE和目前作為知識付費核心的鹽選業務。但隨著知識付費概念遇冷,知識付費業務並沒能成為知乎營收主力。

況且,知乎在這條賽道上並非立於不敗之地。得到、在線教育、十點課堂、蜻蜓、荔枝等等都是競爭對手。另外還有b站、抖音、快手等平台的攪局;巨頭百度和今日頭條也正逐步深挖這一領域。

除了知識付費,知乎還有哪些變現模式?

十歲知乎欲上市向「錢」奔跑

在風口方面,知乎拿捏得很到位,但無論視頻、電商還是直播,知乎都有著強勁的競爭對手,b站、抖音、淘寶、鬥魚,哪一位都不是好惹的。

於是,知乎最大的問題開始凸顯:其始終沒有一條持續的、賴以支撐的業務主線。這或許才是知乎最應該擔心的。

你認為知乎最好的變現之路是什麼呢?

結語

眾望財富研究團隊:進入F輪的知乎,似乎的確到了必須上市的節點,上市能否讓知乎在資本市場立足,答案未必。

在當下這個用戶注意力已經日益稀缺的時代,如何找到一條兼顧社區氛圍、內容質量,以及商業化的道路,也成為了擺在知乎面前亟待解決的問題。

十歲知乎欲上市向「錢」奔跑

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編譯者/作者:眾望財經

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